packaging/упаковка
Обновление дизайна упаковки линейки парфюмерии «АРОМАТЫ ПРИРОДЫ» Brocard (описание находится в разработке)
Коллекция была запущена в 2017 году. Каждая композиция передает самые правдоподобные ароматы растений и цветов российской средней полосы — полевых трав, антоновки, томатных листьев, луговой клубники, липы и т.д. Например, перед парфюмерами стояла задача передать аромат листьев и ягод смородины максимально похожим как «у бабушки на даче». Смородина, произрастающая на европейской территории пахнет иначе. «Ароматы Природы» пользуются популярностью среди потребителей. Но со временем винтажный стиль упаковки, утратил актуальность и появилась задача привлечь молодую аудиторию.
Задача: сделать упаковку и этикетку привлекательнее для молодой аудитории, дизайн должен соответствовать сегменту масс-маркет. Сделать упаковку свежей, сочные цвета, эстетически привлекательные ботанические рисунки, выполненные рукой одного иллюстратора. Ключевые графические элементы — белая плашка и пиктограммы растений должны быть сохранены.
Футляр
Было: овальная форма с декоративными элементами по краю. Плохо читаемый мелкий шрифт названия аромата. Декоративный разделитель между названием линейки и названием аромата. Декоративные своши у букв «А» и «Ы» в названии линейки создают визуальный шум. Пиктограмма аромата чрезмерно детализирована и находится внутри белого поля.
Стало: приталенная форма этикетки. Появилась иерархия между графикой и шрифтами. Название аромата заняло больше места. Для него подобран контрастный шрифт и чуть зауженный. Окантовка этикетки стала воздушная, появились тонкие изображения бабочки и цветка. Пиктограмма аромата вынесена в низ этикетки, изображение растения стало понятнее.
Стало: приталенная форма этикетки. Появилась иерархия между графикой и шрифтами. Название аромата заняло больше места. Для него подобран контрастный шрифт и чуть зауженный. Окантовка этикетки стала воздушная, появились тонкие изображения бабочки и цветка. Пиктограмма аромата вынесена в низ этикетки, изображение растения стало понятнее.
Этикетка флакона. Было/Стало
Было: овальная форма с декоративными элементами по краю. Плохо читаемый мелкий шрифт названия аромата. Декоративный разделитель между названием линейки и названием аромата. Декоративные своши у букв «А» и «Ы» в названии линейки создают визуальный шум. Пиктограмма аромата чрезмерно детализирована и находится внутри белого поля.
Стало: приталенная форма этикетки. Появилась иерархия между графикой и шрифтами. Название аромата заняло больше места. Для него подобран контрастный шрифт и чуть зауженный. Окантовка этикетки стала воздушная, появились тонкие изображения бабочки и цветка. Пиктограмма аромата вынесена в низ этикетки, изображение растения стало понятнее.
Стало: приталенная форма этикетки. Появилась иерархия между графикой и шрифтами. Название аромата заняло больше места. Для него подобран контрастный шрифт и чуть зауженный. Окантовка этикетки стала воздушная, появились тонкие изображения бабочки и цветка. Пиктограмма аромата вынесена в низ этикетки, изображение растения стало понятнее.
Пиктограммы ароматов. Было/Стало
Первоначальные изображения растений были чрезмерно детализированы и не подходили по стилю для маленького размера пиктограмм. Обновлённые изображения стали заметнее и понятнее. Каждый аромат состоит из запахов двух растений. Запах одно растения является доминирующим над вторым. Поэтому в обновленных ароматах осталось изображение только одного растения. Новый стиль пиктограмм позволил легче ориентироваться в ассортименте линейки.
Карта товара. Было/Стало